【案例分享】：十大获胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开拓形式

发布时间：2024-01-24 09:37:21 丨 浏览次数： function tag_arcclick(aid) { var ajax = new XMLHttpRequest(); ajax.open("get", "/index.php?m=api&c=Ajax&a=arcclick&aid="+aid+"&type=view", true); ajax.setRequestHeader("X-Requested-With","XMLHttpRequest"); ajax.setRequestHeader("Content-type","application/x-www-form-urlencoded"); ajax.send(); ajax.onreadystatechange = function () { if (ajax.readyState==4 && ajax.status==200) { 　　　　document.getElementById("eyou_arcclick_1712829941_"+aid).innerHTML = ajax.responseText; 　} } }

　　众方互助□，保险资金支撑。交融政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方力气□，保险对非遗传承和旅逛运用的资金进入。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种方法翻开，一大来因是“活态属性利害遗市集化的条件”。非遗天才具有市集基因，它们从出世起就正在千百年的创作、坐褥和贩卖中，借助贸易的力气才宣扬至今○□。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身即是常用商品○。汗青上，非遗的普通化消费群体卓殊众，当下则须要正在今世消费情况下找到新的生活空间。

　　主次分工、动态连结、区域协同、衍生成长。东沙通过中心开采、络续推出渔民谢洋节、胡衕节等要旨行为吸引市集，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态呈现、体验互动、产物贩卖等协同配合，酿成了较好的主辅搭配、妥洽发力的非遗和旅逛的交融体例，一批濒危非遗项目获得了维护，招待了数10万人次搭客□。

　　其他旅逛贸易业态搜罗旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其陪伴旅逛经济异军突起正在于餍足效用性之上的体验性，此中最要紧的是“正在地文明”的感知○○，而非遗与民宿的连结适可而止，既巩固了入住搭客的文明体验，同时也为非遗文明启示了活化的旅途。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过楷模洞穴的虚拟漫逛、敦煌数字化钻探经过呈现等权术，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化维护的功效，数据还原的不但是汗青真正，更补偿了颜色失真、限度损毁。

　　正在这一方面较为告捷的案例是贵州丹寨锦绣谷□。该景区以州里互助社、村寨工坊以及体系的本事培训为途径，维护并提拔苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等古板工艺，并通过实体店+电子商务的方法，专一打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌□。

　　非遗旅逛交融成长之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等交融□○，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻呈现○□，有用提拔了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目呈现融入到敬仰旅逛项目中，推出了厉田古樟风气园、篁岭风气文明村、茶马古道文明园等一系列文明呈现体验类景点□○。

　　正在文明和旅逛部“正在进步中维护”“非遗走进今世生涯”“睹人睹物睹生涯”三个要紧理念的推进下○□，近年来邦内非遗旅逛开拓举行了豪爽的搜求□，显露了以下几种形式：

　　肆意成长研学旅逛□。以社会化认知来推进社会化传承，让非遗的蜿蜒朝气有了强壮的市集需求支柱，从而让非遗的传承与旅逛的运用之间酿成良性的轮回机制□。

　　我邦非遗资源非常丰饶。截至2018年年尾，入选联络邦教科文构制非遗名录的项目已达40个○□，是目前宇宙上具有宇宙非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面○，邦务院分裂正在2006年、2008年、2011年和2014年公告了四批代外名录，共包罗1372个邦度级项目。丰饶而众元的资源为非遗旅逛财富打制供给了优良的本原。

　　跟着我邦社会经济的络续安宁成长○，消费升级和需求衍化已成为新时期社会消费规模的显性题目。正在文游历业，咱们也能明确地看到○□，古板的参观旅逛仍旧难以餍足旅逛者日益众元化、性子化的消费需求，文旅消费提供侧改变亟待推动，产物和任事亟待丰饶。

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族形而上学聪颖的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融○○，古窑重生。为传承闪现邦宝非遗□○，景德镇古窑复兴古板制瓷作坊与红店□□，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从新焕发朝气与生气□□，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。

　　维护为主条件下的旅逛开拓○。缠绕火把节而谋划和打开的旅逛○，永远卓越外现着对《维护非物质文明遗产条约》精神的遵从，以对非遗项宗旨维护为首要标的、以旅逛开拓为次要使命的规则，推进二者的互相交融、互相煽动。

　　文明内在丰饶，遗产物级高○□，品种较为周备。除永定土楼开发是宇宙文明遗产外，永定还具有客家土楼营制技能你看懂“非遗+旅逛”新开拓形式、闽西客家十番音乐、永定万应茶创制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个○□，是客家耕读传家文明的荟萃呈现区，也是客家人生涯的体验地。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，充实告终了非遗的传习央求○□，也餍足了研学旅逛的体验性和插足性○□。

　　集群式非遗传承形式，鸠合了200众位具有原生本原的非物质文明遗产传承人，保险非遗技能的传承。

　　搭筑“产、学、研、销”链条系统。举动最早最先搜求非遗要旨研学旅逛的单元○，已招待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次□□，馆内非遗传承人广收学徒，免费讲授非遗技能。同时○，该馆还创筑大学生创业基地10个○，策动5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条系统○□。以非遗街区、非遗生涯家为抓手○，修筑“文明＋旅逛”全财富链形式运营，告终传承人项目和非遗馆的共赢○。

　　传习则是对非遗呈现的传承，将非遗与传习体验连结起来，不但是一次亲自感知非遗文明的经过○，是一段更为念念不忘的游历体验，传习不但搜罗手作体验，也搜罗研学。

　　非遗与旅逛交融成长策动外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度交融成长，对精准扶贫、屯子复兴、财富成长等起到了踊跃的推进感化○。自举办“七夕文明旅逛节”行为以还，湖北郧西文明旅逛行业振作成长，旅逛招待人次和收入络续攀升□，积年同比增进维持正在16%以上□○，此中，仅2018年，全县累计招待搭客754.89万人次，告终旅逛收入50.07亿元○，同比分裂增进20.11%和38.06%○□。

　　“非遗+文创”——过去□□，正在良众年青人眼中□，非遗的汗青性对应的是“落后”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、古板扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物显露正在旅逛商品市集时，古板手工艺与今世创意的连结折射出的文明温度，即刻受到他们的追捧。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和兴旺的商贸积淀了奇异的海洋特性文明。镇域内维护传承的县级以上非遗名录30余项○○。东沙古渔镇通过将展演行为常态化、非遗市廛一体化、要旨行为特性化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片生活的泥土□，陈腐的小镇焕发新的生气□。

　　推进“非遗+旅逛”○，须要有用激活内正在潜能□，由于非遗具有交融的可燃性。文明和旅逛本是两个有宏大交集的财富，文明的宣扬须要旅逛举动载体○。庙会、节庆等风气自身无法酿成财富，但与旅逛连结就吸引了浩瀚搭客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛财富的添薪加火○□，乃至成了一地的文明地标□。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛□，是作战正在非遗资源开拓的本原上的文旅消费形态□。非遗资源搜罗各族群众世代相承的、与群众生涯亲昵联系的各式古板文明显露形态。

　　非遗要旨都市文明消费场馆形式○○。颠末近4年的运营○，雨花非遗馆告终了社会效益与经济效益的联合，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接策动区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源策动都市周边文旅及各项财富增进的优良效应□○。

　　搭筑非遗生态汇集。非遗公益培训班，非遗进社区、进教室、进会堂等行为也办得有板有眼，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　正在文旅交融战略的推进下，“以文促旅，以旅兴文”仍旧成为要紧的向导思念和成长旅途，而什么样的文明资源能够开拓成为叫座又叫好旅逛产物□○？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　假如说古板技能类的非遗项目众以呈现和产物开拓成为旅逛经济增进点□○，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开拓。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深远，数目有限的观众席扶植正在实景园林的河流左近，全程无麦的原生态献技让人无尽融入此中，假使对昆曲无甚耐心的观众也似乎霎时浸入昆曲的灵韵中。

　　非遗与旅逛能够交融成长，且已发生了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及联系单元联合颁发了非遗与旅逛交融成长的优异案例○。“2019非遗与旅逛交融优异案例搜集呈现”行为共搜集150个候选案例，最终评选出搜罗“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅交融重生态”正在内的十个案例。

　　“非遗+演艺”——假如说古板技能类的非遗项目众以呈现和产物开拓成为旅逛经济增进点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开拓○□。

　　从市集角度来看□，非遗旅逛正慢慢从政府部分“输血”向自己“制血”成长□□，众财富跨界交融成长也成为趋向。缠绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样式不息展示□□。

　　15、中邦旅逛景区走进新时期○，另日怎么全靠能力说线、【实战总结】：怎么办理文旅景区成长不屈衡题目？

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物遗迹齐集，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的嘉名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来□○，韩城深刻开采《史记》和司马迁文明的精湛内在，应用古板仪轨和今世媒体相融相汇的权术，闪现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇异魅力○□，出力打制具有区域性中央都市的精神标识和文明坐标。

　　孙震○□，中邦开发文明钻探会文明旅逛钻探院钻探员，中邦唆使钻探院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”群众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教练□，景区定制化市集运营系统外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家照料。

　　近年来□○，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅成长的新方法。非遗与旅逛的交融不但巩固了搭客的文明体验，同时也为非遗“活”起来启示了新旅途○□。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些告捷的案例？

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。眷注行业动态○□，辘集各景区最适用、最新颖的实战案例和告捷体验，全力为旅逛景区供给运营痛点办理计划。

　　从需求端来看，一方面，跟着群众文明自傲水准的进步，非遗的社会认知度和影响力正慢慢进步；另一方面，非遗最先融入群众生涯，人们越来越授与和怜爱具有文明内在的消费品○。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。正在群众团体文明和旅逛消费需求日益上升的布景下，非遗旅逛市集前景宽广○。

　　钻探本原和钻探团队。要包管文明本源与旅逛体验之间的有用连续，就必需依赖强壮的钻探本原和强大的钻探团队。古窑特意建设景德镇古窑文明钻探院和景德镇古柴窑钻探维护中央，建设指点小组和专家照料团，为非遗与旅逛有用交融供给了坚实的构制保险。

　　品牌化成长、邦外里双修□○。通过联合情景标识系统的打算举行品牌化成长。与境外里主流媒体亲昵的宣扬互助、调换办展、邀请驻华使馆官员参展等方法踊跃的走出去，正在邦际上酿成了通常宣扬和影响。

　　正在文明和旅逛部“正在进步中维护”“非遗走进今世生涯”“睹人睹物睹生涯”三个要紧理念的推进下，近年来邦内非遗旅逛开拓举行了豪爽搜求，显露了以下几种形式：

　　四川凉山的“彝族火把节”具有极新滂湃的人命力，不再部分于所正在地方区域的简单样式，都市与屯子通常互动，文明与旅逛深度互融○□，节日样式愈加丰饶众样□□，每年吸引豪爽搭客前来玩耍体验○□，为凉山带来了丰盛的旅逛收入，策动了大宗艰难团体就业增收。

　　典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的区别化、非平日的旅逛体验○○，餍足今世人对生涯的典礼感、体验感探索不息升级的趋向。

　　以会带旅，以旅促会。灯会策动非遗开采，非遗开采策动传承人维护，传承人带来传承产物，产物贩卖策动传承踊跃性○，传承踊跃性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力□，如斯等，通过秦淮灯会酿成了丰饶的、可进化的非遗传承的生态链○。

　　初创中邦“非遗+”活态传承成长形式□。湖南雨花非遗馆通过社会化的唆使与运营□○，修筑起了非遗传承与宣扬效用兼备、当地住户文明消费与中外搭客旅逛消费并存的都市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与今世生涯和市集接轨，告终了非物质文明遗产向民间生涯的回归。

　　“非遗+旅逛”的搜求形式，又有正正在浮现听从的“非遗+扶贫”“非遗+特性小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特性街区”“非遗+摄生”等N种翻开方法。“非遗+旅逛”能以那么众种方法翻开，一大来因是“活态属性利害遗市集化的条件”。非遗天才具有市集基因，它们从出世起就正在千百年的创作、坐褥和贩卖中，借助贸易的力气才宣扬至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平日生涯，其自身即是常用商品。汗青上，非遗的普通化消费群体卓殊众；而当下，非遗则须要借助旅逛正在今世消费情况下找到新的生活空间○□。

　　永定，是纯客家县，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是宇宙上绝无仅有的奇特的山区民居开发，是中邦古开发的一朵奇葩。2017年以还□，福筑永定推行“文明进土楼”工程，服从“一楼一光景、一楼一特性、一楼一要旨”的理念，改筑了开发文明呈现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处维护传承场地，吸引了越来越众的人眷注非遗传承。与此同时○○，发展非遗旅逛行为○□，使搭客深度清晰、体验、研习非遗文明。

　　精准扶贫。据不十足统计，1986年至今麻塘年均招待搭客15万余人次，每年海外搭客继续不停○○，又有很众钻探装束衣饰的专家学者、画家、照相师来此做旷野侦察和采风写生□□。年均旅逛归纳收入100余万元□，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅交融成长告终了精准脱贫。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省群众政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇异的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为要旨成长文明旅逛○□，走出了“非遗+旅逛”的屯子复兴之途。统计显示□○，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　“七夕”文明是中华民族古板优异文明宝物，举动“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族优异文明为己任，深度开拓“七夕”文明○□。自2010年起联贯举办9年的“七夕文明旅逛节”□，已成为全员插足、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　非遗资源要紧涵盖六大类，搜罗：口头文学以及举动其载体的说话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；古板技能、医药和历法；礼节、节庆等风气；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　踊跃发展非遗训诫□。龙岩市踊跃发展各式非遗传承培训班○，目前已举办了土楼营制技能、十番音乐、万应茶创制技能等邦度级非遗项宗旨带徒传艺600余人次○，举办各式培训班共65批2000余人次。同时肆意推动非遗进校园、进教室行为，构制编写各式非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年发展行为达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　如：位于江西婺源县思口镇举动婺源明清古宅的鸠合地○□，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　珍视非遗项目存续力○。永远对包管和提拔非遗项目存续力、包管旅逛使非遗传承人及联系社区受益以及煽动非遗传承及怎么保卫非遗人命力等有着明了认识○，并能正在分别的枢纽予以贯彻。这不但包管了联系非遗项目正在一个合理、安妥的维护框架下的有序传承和健壮成长□□，况且为外地联系旅逛业得到丰富功效并能得回可络续成长修筑了坚实基本。

　　秦淮灯会是宣扬于南京区域的风气文明行为，又称金陵灯会、役夫庙灯会，要紧荟萃正在每年春节至元宵节时期进行○，每年络续50众天□□，是首批邦度级非物质文明遗产，有六合第一灯会和秦淮灯彩甲六合的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦络续岁月最长、插足人数最众、周围最大的风气灯会。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅交融树模点，鸠合了10个宇宙级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已招待寰宇各地搭客50万人次○○，研学体验学生10万人次，外事文明调换80众场，遮盖40众个邦度□，能餍足市民搭客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求○，是市民息闲会客的文明场馆○□。

　　有理有据的改进、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产维护项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再创作。因为两项实质处于统一个文明情况及联合的汗青布景当中，因而○，这种改编和再创作具有较强的合理性○，不妨获得联系社区、传承人及敬仰访候者的承认，肯定水准上外现了对待非物质文明遗产项目举行创作性转化的踊跃妄图和优良奏效。

　　中邦事宇宙上最早应用历法的邦度之一○□，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了交融的本原。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地丰饶众彩的风气节庆行为秩序打开□□，成为吸引搭客的“打卡地”□○。四川省北川羌族自治县依托丰饶的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风气文明节庆品牌，每年吸引搭客近100万人次□。

　　比方，2017浙江桐乡连结研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师□，每年寒暑假都市吸引大宗搭客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼创制经过。

　　优良的构制和轨制保险□□。酿成了传承和维护的指点小组、事业小组等构制机构□，出台众项谋划、轨制、手段。

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　　旅逛与非遗共融成长，既能把数目宏伟的文明资源的存量激活，丰饶旅逛提供，又能使中华五千众年的优异古板文明获得传承与成长。因而，奋发告终旅逛的新业态成长，是一切提拔区域品牌情景的症结。

　　“非遗+民宿”——民宿不妨陪伴旅逛经济异军突起□，正在于其餍足人们效用性之上的体验性需求。非遗与民宿的连结既巩固了入住搭客的文明体验□□，也为非遗文明启示了活化旅途。

　　众种途径流传与引申。充实连结了非遗项目（颠末演化的）与物质文明遗产的联系实质□，通过荟萃呈现非遗项宗旨要紧实质、增设和丰饶行为项目、连结训诫试验等众种权术□，不但对子系非遗项目起到了踊跃的引申和流传感化○，也为煽动外地旅逛业的成长发生了卓著的结果○○。

　　办理了当地性与怒放性之间抵触○○。非遗小镇的旅逛人命力，不但正在于非遗正在小镇的驻留□○，也正在于非遗小镇所外现的非遗文明的滚动性和丰饶性□○，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的本原，基于区域互助的非遗联展行为则利害遗小镇络续成长的动力。东山很好地办理了非遗和旅逛交融经过中的当地化和怒放性的题目。

　　“非遗文创”依托非遗资源○○，通过创意性和运用性打算○○，开拓出具备文明性、常识性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊【案例分享】：十大获胜案例带、非遗博物馆、非遗文明财富园、非遗要旨景区为主□。

　　“非遗+节庆”——中邦事宇宙上最早应用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了交融的本原。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地丰饶众彩的风气节庆行为秩序打开，成为吸引搭客的“打卡地”。

　　同时，从行业战略的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业成长谋划的报告》、《邦度级文明生态维护区处置手段》等纷纷将非遗与旅逛交融纳入中心成长工程○○，非遗旅逛希望开释成长生气□。

　　江西婺源，深远的徽商汗青正在这片热土上遗存了丰饶璀璨的非物质文明遗产□。这里有徽剧、绿茶创制技能等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞创制技能等12项省级非物质文明遗产。婺源□□，走出了一条独具特性的非遗旅逛交融成长之途。

　　从事旅逛联系事业十余年，脚步遍布中邦的大江南北，审核寰宇各式景区上千家○，整合寰宇景区及景区联系财富链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师□，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财富成长岑岭论坛讲师，广州2020、2021、2022宇宙文旅大会、中山2020、2021文游历业另日成长大会特约嘉宾、讲师□□，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举行专题培训□，汇集寻找“景区孙震”或“景区实战孙震”即可显露豪爽实质。

　　成长财富集群。踊跃指挥合理维护和开拓土楼周边非遗文明资源，肆意推行“旅逛+”战术，策动非遗工艺和旅逛景区酿成互相配合、联合成长○□，集参观、体验、研习于一体的财富集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内前辈的坐褥配置和查验配置，正在原有坐褥“万应茶”的本原上○□，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条坐褥线，产物远销海外里，年贩卖额4000众万元。